A/B testing adalah langkah kerja yang perlu diambil untuk membandingkan dua variasi dari variabel yang sama agar bisa menentukan yang mana dari kedua variabel tersebut memiliki kinerja lebih baik. Variasi dapat berupa copywriting, a call-to-actions, graphic, penggunaan jenis huruf dan sebagainya. Pakar digital agency akan memberikan laporan mengenai percobaan yang telah dilakukan mengenai efektifitas dan kinerja dari 2 variasi yang sudah dijalankan.
A/B Testing sangat berguna untuk membandingkan dua hal yang berbeda, berikut hal yang perlu diperhatikan yaitu:
Dari hasil data perbandingan tersebut bisa dijadikan acuan dalam membuat sebuah halaman promosi / landing page.
Pentingnya A/B testing dilakukan agar pelaku usaha bisa meminimalisir kegagalan. Adapun fungsi dari A/B testing dirangkum dari berbagai sumber yaitu: